Concepção e Design de Pórtico – Minigolfe da Costa Nova

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Brief inicial:

O Minigolfe da Costa Nova encontra-se situa numa das mais belas e mais visitadas praias do centro de Portugal no entanto a sua notoriedade vinha a decrescer. Pretendeu-se criar uma estratégia de comunicação integral e de custos reduzidos que aumentasse a notoriedade da marca e por consequência aumentasse as vendas de ingressos para partidas de minigolfe.

O minigolfe da Costa Nova está estrategicamente colocado na marginal da Praia da Costa Nova junto ao canal da Ria de Aveiro.  Proporciona vistas fabulosas, sendo um dos mais belos campos de minigolfe do país. Tem junto a si o Clube de Vela da Costa Nova, que com a sua escola de vela e restaurante afamado consegue enorme projecção.

O minigolfe da Costa Nova tem pouca informação para o exterior e, principalmente nos dias de maior afluência à praia, consegue pouca visibilidade por ter carros estacionados na sua frente.

A solução:

Perante estes factores a estratégia de comunicação assentou em 2 objectivos principais:

1 - Dar a conhecer o minigolfe a quem visita a paria da Costa Nova, dando-lhes a saber que têm ali a solução para passar um tempo extremamente agradável antes de ir para a praia, durante o período de maior calor ou no final de tarde. O contacto pela natureza, a possibilidade de relaxar, comer um gelado ou beber uma bebida fresca enquanto as crianças jogam uma partida de minigolfe são pontos que se pretendem comunicar.

Para alcançar este objectivo foram colocadas 2 tarjas de carácter lúdico nos topos norte e sul da vedação do minigolfe da Costa Nova. A tarja que está colocada no sentido de entrada nas praias tem uma mensagem convidativa e avisa que pode passar um bom bocado de tempo no minigolfe da Costa Nova já a tarja que está colocada no topo Sul, sentido de saída da Praia da Costa Nova, tem uma mensagem que indica que ainda estão a tempo de jogar uma partida e se estiverem parados no trânsito o minigolfe é a solução para não desesperarem nas filas e virem fazer uma pausa relaxante.

2 - Espalhar nas redes sociais que o Minigolfe da Costa Nova é um espaço onde as famílias podem passar uma tarde de alegria e diversão em contacto com a natureza por um preço muito baixo. Uma família poderá passar uma tarde no minigolfe pelo preço de 1 bilhete de cinema.

Para alcançar este objectivo foi criada uma zona de pódium onde os vencedores das partidas podem tirar uma fotografia. Esta é partilhada nas redes sociais do Minigolfe da Costa Nova podendo ser partilhada pelo utilizadores. De forma a tornar mais apetecível a partilha e identificação dos utilizadores presentes no pódium, escreveram-se mensagens lúdicas como “Sou melhor que o Tigre Woods”,  “Para a semana voltamos cá” ” Então e Eu???”

 

Conclusão final:

Os trabalhos de design que hoje crio já não podem ficar pela simples impressão. Terão de ser trabalho de concepção e design desenvolvido com objectivos claros de espalhar a mensagem do cliente. Este espalhar da mensagem deixou de estar nas mãos do cliente para estar nas mãos dos utilizadores que disseminam a estratégia de comunicação pelas redes sociais. Sejamos nós capazes de criar peças de comunicação apelativas e instigadoras da partilha.

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