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Diferença entre campanhas CPM, CPC, CPL e CPA

marketing-digital-cpc-cpl-cpa-cpmQuantas vezes já leram as siglas CPM, CPC, CPL e CPA e ficaram a pensar no que significarão?

CPM, CPC, CPL e CPA são siglas usadas para descrever métodos de marketing on-line.

Todos os métodos estão relacionados, pois são eles que definem os custos da exibição dos anúncios nos websites.

No entanto eles diferem no modo como o custo dos anúncios é calculado.

Ficam as definições de cada um dos métodos de pagamento de anúncios em sites.

>>> CPM significa Custo Por Mil impressões

Esse tipo de campanha publicitária é puramente baseado em números. O custo do anúncio determinado para 1.000 impressões de páginas (cada vez que o anúncio é exibido).

Um anunciante com anúncios de CPM garante um número de impressões de página para o anúncio. O custo do anúncio será definido com base no número de impressões alcançado. Por exemplo, se um site de anúncios tem uma taxa de CPM de 10€ e garante 100 mil impressões de página para o anúncio, o custo para o anunciante será de 1.000€ (10€ x 100). Os editores dos sites com campanhas CPM, recebem uma parcela da receita gerada pelo site de venda de anúncios de CPM, geralmente em torno de 45%, ou 450€ para 100 mil impressões de páginas do nosso exemplo anterior.

>>> CPC significa Custo Por Clique.

Neste caso, o editor é pago cada vez que um visitante clica no anúncio que está a ser exibido, enviando assim o visitante para o site do anunciante.

As campanhas pagas por CPC não importa que haja (ou não) acções no site do anunciante, o que importa para este modelo de custo é que o anúncio foi clicado.

As empresas que vendem este tipo de anúncio monitorizam o Continuar a ler

Foi há 15 anos…

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… que apareceu o primeiro anúncio na internet.

Dia 27 de Outubro de 1994 foi exibido pela primeira vez um anúncio publicitário gráfico na web.

A revista Hot Wired comercializou pela primeira vez um banner no seu site e as primeiras marcas que aproveitaram esse espaço foram: MCI, Volvo, ClubeMed, 1-800 Colect, AT&T e Zima.

15 anos é muito tempo?
Temos de nos lembrar que nessa altura o primeiro browser que conseguia ler imagens tinha menos de um ano e chamava-se Mosaic, o acesso era dial-up a 24.4 kps e existiam 2 milhões de pessoas com internet nos EUA.

Na imagem está um dos banners colocados a rodar. A AT&T previa que as pessoas iriam clicar nele, num copy bastante engraçado “Have You ever clicked your mouse right here? You Will.

Houve um o anúncio que gerou um CTR de 78%. Quantos copys venderiam a alma ao diabo para conseguirem gerar estes valores?

Claro que nessa altura o anúncio “Click Here!” ainda gerava resultados! 🙂

Com este anúncio iniciou-se a era dos anúncios online que permitiu o aparecimento do gigante Google e de todas as formas de rentabilização de sites na internet.

Graças a este avanço também este blog pode ser rentabilizado, neste caso através do

e o adsense.