A publicidade online é uma tendência de agora e de futuro.
Cada vez mais os orçamentos para campanhas de publicidade em meios de comunicação tradicional (revistas, jornais, rádios e televisão) são diminuídos e transferidos para campanhas de publicidade online.
Na área da publicidade online destaca-se o serviço do famoso motor de busca Google com os seus serviços Adwords e Adsense.
O Adsense permite aos criadores de páginas de internet mostrarem publicidade contextualizada e ganharem uma percentagem dos lucros que o Google aufere.
Já o Adwords é uma ferramenta a meu ver fabulosa, que permite que pequenas e médias empresas tenham as mesmas oportunidades de divulgação na internet, que as grandes empresas tinham nos meios tradicionais.
Com orçamentos reduzidos o Adwords permite fazer campanhas que tenham resultados visíveis e mensuráveis.
Mas o que é o Adwords?
AdWords é um serviço da Google que consiste em anúncios em forma de links encontrados, principalmente, nos sites de busca relacionados às palavras-chave que o internauta está procurando no motor de busca da página.
Sendo um modo de adquirir publicidade altamente segmentada, baseada no sistema de custo por clique (CPC), custo por impressões (CPM) ou de custo por ação (CPA) independentemente de qual seja o seu orçamento.
Os anúncios do AdWords são exibidos juntamente com os resultados de pesquisa no Google, assim como em sites de pesquisa e de conteúdo da crescente Rede do Google, que inclui AOL, EarthLink, HowStuffWorks e Blogger.
> CPC (Custo por clique) Real
No AdWords você define o CPC Máximo que deseja pagar por uma visita gerada pela palavra-chave, porém o CPC Real é definido como € 0,01 (um centavo)acima do mínimo necessário para manter a posição do seu anúncio.
Por exemplo: Se você definiu o CPC máximo para a palavra “brinquedos educativos” como € 0,15 e o próximo anunciante definiu como € 0,08 , então o Google irá cobrar € 0,09 ao seu anúncio ser clicado…
Existe também a possibilidade de se optar por pagar pelo CPC Médio ao invés do CPC Máximo padrão.
> Classificação dos anúncios
A posição do anúncio na página de resultados é definida pela fórmula:
Classificação do anúncio = CPC máximo X Índice de qualidade
O Índice de qualidade é determinado pelo histórico de desempenho no Google: sua taxa de cliques (CTR), a relevância do texto do anúncio, o histórico de desempenho da palavra-chave, a qualidade da página de destino e outros factores de relevância.
Em resumo, o Google valoriza anúncios cujo conteúdo tem uma relação mais estreita com a busca realizada, e com isso, evita que as empresas comprem links em áreas não relacionadas ao seu ramo de actividade.
Artigos semelhantes
- Os números do Google
- Porque fazer publicidade no google Adwords
- Glossário Google – A –
- Índice de qualidade do Google Adwords
- Google oferece 50€ para si e 30€ para um amigo seu