Diferença entre campanhas CPM, CPC, CPL e CPA

marketing-digital-cpc-cpl-cpa-cpmQuantas vezes já leram as siglas CPM, CPC, CPL e CPA e ficaram a pensar no que significarão?

CPM, CPC, CPL e CPA são siglas usadas para descrever métodos de marketing on-line.

Todos os métodos estão relacionados, pois são eles que definem os custos da exibição dos anúncios nos websites.

No entanto eles diferem no modo como o custo dos anúncios é calculado.

Ficam as definições de cada um dos métodos de pagamento de anúncios em sites.

>>> CPM significa Custo Por Mil impressões

Esse tipo de campanha publicitária é puramente baseado em números. O custo do anúncio determinado para 1.000 impressões de páginas (cada vez que o anúncio é exibido).

Um anunciante com anúncios de CPM garante um número de impressões de página para o anúncio. O custo do anúncio será definido com base no número de impressões alcançado. Por exemplo, se um site de anúncios tem uma taxa de CPM de 10€ e garante 100 mil impressões de página para o anúncio, o custo para o anunciante será de 1.000€ (10€ x 100). Os editores dos sites com campanhas CPM, recebem uma parcela da receita gerada pelo site de venda de anúncios de CPM, geralmente em torno de 45%, ou 450€ para 100 mil impressões de páginas do nosso exemplo anterior.

>>> CPC significa Custo Por Clique.

Neste caso, o editor é pago cada vez que um visitante clica no anúncio que está a ser exibido, enviando assim o visitante para o site do anunciante.

As campanhas pagas por CPC não importa que haja (ou não) acções no site do anunciante, o que importa para este modelo de custo é que o anúncio foi clicado.

As empresas que vendem este tipo de anúncio monitorizam o número de cliques que o anúncio gera, impedindo que o editor de inflacionar artificialmente o número de cliques para tentar gerar receitas. Este procedimento, quando detectado leva à exclusão do editor. A taxa de pagamento de anúncios de CPC varia de cêntimos a alguns Euros, dependendo do que o anunciante pagou para ter o anúncio exibido.

>>>CPL, ou Custo Por Lead,

É frequentemente utilizado por empresas que querem que os visitantes se inscrevam em algo, é chamado de Lead.

Os anúncios podem ser banners, hiperlinks que levam ao site do anunciante, ou ambos. Quando um utilizador insere seu endereço de e-mail para se inscrever para a oferta, o editor recebe uma verba previamente estabelecida.

Os níveis de remuneração para os anúncios CPL também variam de alguns cêntimos para vários Euros, mas geralmente são muito mais elevados do que os anúncios de CPC. A taxa é determinado pela empresa e que o anunciante está disposto a pagar.

>>> CPA, Custo Por Aquisição / acção,

É semelhante à CPL, em que o anunciante paga quando um visitante tem uma acção específica na chegada ao site do anunciante.

Novamente, esses anúncios podem ser banners ou hiperlinks que levam directamente ao site.

O anunciante decide as acções que está disposto a pagar. Pode incluir o download de um jogo ou programa, a compra de um ebook, inscrever-se num curso, ou outra coisa. O pagamento é determinado pelo que está envolvido na acção a pagar, e quanto esforço é necessário para o anunciante para fazer lucro, com taxas que variam de cêntimos a dezenas de Euros.

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8 comentários a “Diferença entre campanhas CPM, CPC, CPL e CPA

  1. claudinei

    amigo estou na duvida sobre esse CPM, na realidade o usuario apenas vai ver ele nao precisa clicar nem, é isso msm?

    grato

  2. João Bem Autor do artigo

    Claudinei, as campanhas CPM são medidas por 1000 visualizações do anúncio.
    Sempre que o anúncio é mostrado ao utilizador 1000 vezes, o anunciante paga o valor estipulado.
    As campanhas CPM são especialmente indicadas para empresas, marcas ou serviços que procurem aumentar a notoriedade.

    Espero ter esclarecido.

  3. Antonio

    Valeu muito bom, tenho um site e estava com dúvidas em relação a que tipo de anuncio colocarei. Ja sei como funciona através dessa postagem.vlw

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  5. Noronha

    Achei muito legal a sua explicação. Vim saber do real valor destes clique depois que li o seu blog. Está de parabéns. Obrigado.

  6. Tita

    Boa noite,

    Se eu tiver 1000€ para investir e uma estimativa de clic through para 5% (cinco cliques por cada 100 impressões), como calculo o meu CPM?

    E se negociar um CLP de 0.15€? como sei o valor da contratação?

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