A base de qualquer campanha bem estruturada é o conjunto de palavras-chave que ela tem.

São as palavras-chave que escolhemos que nortearão a exibição dos nossos anúncios na rede de pesquisa e isso por si só já é mais do que o suficiente para se compreender por que as palavras chave são super importantes.

Começamos anotando as palavras-chave principais relacionadas ao que vamos anunciar e, a partir delas, vamos expandindo a lista com todos os termos directamente relacionados ao seu produto.
Depois ampliamos esse conjunto de palavras-chave utilizando as variações de correspondências de palavras que o Adwords oferece:

– Correspondência ampla:
padrão do Google, com ela abrimos a possibilidade de o Google exibir os nossos anúncios não só para essa palavra que escrevemos, mas também para variações relevantes da mesma, como palavras-chave relacionadas que não estão na lista de palavras
exemplo: se a palavra chave é t-shirt, o Google pode exibir para camisas;
sinónimos, variação de singular e plural e qualquer outra busca que tenha essa palavra-chave, não importando a ordem dos termos
exemplo: se a palavra-chave for sapato de couro, o anúncio pode ser exibido para conserto sapato de couro, sapato 45 de couro e conserto sapato.

– Correspondência de frase:
é quando colocamos a palavra-chave entre aspas.
Fazendo isso, indicamos ao sistema do Google que queremos que os anúncios sejam exibidos para buscas que contenham a palavra-chave escrita exactamente naquela ordem, mas ainda deixa aberta a possibilidade de variações com essa palavra.
Por exemplo, se a palavra for “sapato de couro”, o anúncio será exibido quando buscarem por conserto sapato de couro, mas não será exibido para sapato preto de couro ou conserto sapato.

– Correspondência exata:
é quando colocamos a palavra entre parêntesis rectos.
Com isso indicamos ao sistema do Google que queremos que o anúncio seja exibido apenas quando o usuário buscar exactamente a sua palavra-chave.
Ou seja, se a palavra é [comida francesa], o anúncio só será exibido quando o usuário buscar comida francesa nesta ordem e sem nenhum outro termo ou variação. Essa é a correspondência mais segmentada do Google.

– Correspondência negativa:
particularmente é uma das correspondências que acho mais interessantes, pois com ela você diz ao Google em que buscas você NÃO quer ter seus anúncios exibidos.
Para configurar uma palavra-chave como negativa, colocamos o sinal de menos ( – ) na frente.
Ela funciona assim: se a palavra for sapato de couro e palavra negativa for -preto, o anúncio não será exibido para sapato de couro preto ou qualquer variação da sua palavra que contenha o termo preto.

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