5 formas de aumentar a visibilidade das suas publicações no Facebook

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Ter centenas ou milhares de fãs na página de Facebook não é nada de complicado. Agora sejamos sinceros, também não é a grandeza desse número que nos garante que vamos gerar negócio ou que esses fãs vão sequer ver as nossas publicações.

VISIBILIDADE DAS PUBLICAÇÕES NO FACEBOOK

“Ver as nossas publicações”.  Ora aqui está uma bela expressão que poderia ser um slogan da gestão de comunidades mal feita. O que nós queremos não é que os utilizadores vejam as nossas publicações. O que queremos sim é que eles interajam com elas. Estamos a falar de um rede SOCIAL, certo?

Claro que a visibilidade é o principio para a interacção. Tendo em conta esse aspecto e partindo do pressuposto que criamos uma estratégia de comunicação perfeita que irá gerar imensa interacção é fundamental mostrar o nosso conteúdo ao máximo de fãs.

PAGAR AO FACEBOOK

Nos últimos tempos gerou-se um enorme “sururu” porque alegadamente o Facebook cortou o alcance às páginas das empresas. A ideia foi de que o Facebook pretendia fazer dinheiro com a plataforma. Não é uma ideia errada. É legitimo que o Facebook se cobre por disponibilizar uma plataforma de excelência com milhões de fãs. A verdade é que com o aumento da presença das marcas no Facebook e com a estabilização do crescimento do número de fãs (em Portugal) era impossível que o feed dos utilizadores continuasse a suportar todas as actualizações que vão sendo feitas.

ALGORITMO DO FACEBOOK

os utilizadores têm duas formas de ver as publicações dos amigos e páginas de empresas que são fãs: As notícias principais e as notícias mais recentes. A grande maioria dos utilizadores utiliza a visualização de notícias principais. Neste modo de visualização, as publicações são filtradas pelo algoritmo do Facebook. Se o Google tem o algoritmo, conhecido por Pagerank, que posiciona os sites nas páginas da pesquisa, o Facebook tem um algoritmo, conhecido por Edgerank, que define quais são as publicações mais relevantes para os utilizadores.

A razão de ser deste algoritmo é filtrar as publicações de forma a que os utilizadores não se sintam perdidos no meios de milhares de publicações de páginas e amigos.

Entendendo o propósito do algoritmo do Facebook percebemos que existem algumas formas de o “contornar-mos” e aumentarmos a visibilidade das nossas publicações. (Não se esqueça que a visibilidade só é importante se estiver a trabalhar conteúdos de excelência que vão gerar interactividade). Deixo aqui  5 formas de poder melhorar a visibilidade das suas publicações:

 

1 – Número de amigos dos fãs da nossas página

O Facebook é uma metáfora da vida real. Se temos muitos amigos é normal que não prestemos muita atenção a um amigo novo. Ou que seja mais difícil alguém se tornar nosso amigo.  É bastante mais fácil para as páginas de empresa conseguirem chamar a atenção e criar interacção com fãs que tenham poucos amigos.

 

2 – Tempo de presença no Facebook

Utilizadores recentes de Facebook estão muito mais disponíveis para criar uma relação porque ainda não têm nenhuma relação sólida com outras páginas. No entanto, em Portugal, a rede está de tal forma madura, que serão poucos os target’s em que poderemos encontrar esta tipologia de fãs.

 

3 – O mérito da interacção

Se as suas publicações alcançam enorme número de gostos, partilhas e comentários é previsível que o algoritmo do Facebook o “veja com bons olhos” e o premeie com alcances elevados. Se tiver uma comunidade de “verdadeiros” fãs da marca que passem o tempo a interagir com esta o efeito na visibilidade e o crescimento da comunidade será exponencial.

 

4 – Ninguém gosta de quem nos “dá graxa”

Colocar gosto e comentários avulso, com um smile, heart ou outra mensagem sem sentido vale zero para o algoritmo do Facebook. Vemos constantemente marcas a gastarem o seu precioso tempo a encher publicações de fãs com gostos, quando muitas vezes acabam por nem responder a questões concretas de clientes efectivos na sua página de Facebook. Se anda a espalhar gostos, comentários e partilhas pelos seus fãs, esqueça isso. ESTÁ A PERDER TEMPO. Essa prática só será valiosa se o utilizador também marcar gosto, comentar ou partilhar o seu conteúdo. Ai entramos no mérito da interacção que falei no ponto anterior.

 

5 – A 5ª forma de conseguir mais visibilidade

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Boa comunicação.

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