Muitas vezes perguntam-me:
Como se faz um bom logótipo?
A resposta não é de fácil resposta.
Existem muitos factores em jogo quando se cria uma nova identidade corporativa.
Eu tento que nas minhas respostas a essa pergunta sejam sempre tocados 3 pontos que considero essenciais: funcionalidade, valores e estética.
Nem sempre consigo passar correctamente a mensagem.
Como tal fiz algumas pesquisas e encontrei 45 dicas para criar um bom logótipo.
Como não concordo com algumas dicas a 100%, comentei essas com umas pequenas achegas. 
Aqui vão as 45 dicas para fazer uma boa identidade corporativa:
1 – Não use mais de 3 cores. (Para mim com mais de 2, já começa a parecer um semáforo )
2 – Livre-se de tudo que é absolutamente desnecessário.
3 – A tipologia deve ser fácil o suficiente para a sua avó ler.
4 – O logótipo deve ser reconhecível.
5 – Criar uma única forma para o logótipo.
6 – Ignorar completamente o que seus pais ou cônjuges pensarem sobre o desenho.(todas as opiniões são bem-vindas, mesmo que depois de reflectirmos as ignoremos)
7 – Confirme com mais 3 indivíduos se o trabalho desenvolvido aparenta ser apelativo.
8 – Não combine elementos populares com seu trabalho original.
9 – Não use clipart, sob quaisquer circunstâncias. (mesmo nenhuma!!!)
10 – O trabalho deve ficar bem em preto e branco. (os primeiros estudos devem ser feitos a preto e branco para a cor não interferir com a leitura)
11 – Certifique-se de que o logótipo é reconhecível quando invertido.
12 – Certifique-se de que o logótipo é reconhecível quando redimensionado.
13 – Se o logótipo contém um ícone ou símbolo, assim como textos, coloque-os onde eles se complementem.
14 – Evitar as tendências recentes de design de logótipo. Em vez disso, faça o logótipo com olhar atemporal
15 – Não use efeitos especiais (gradientes, sombras, reflexos, luz e brilhos de luz)
16 – Ajustar o logótipo em um formato quadrado, se possível, evitar layouts obscuros.(não percebi muito bem esta :S)
17 – Evitar detalhes complicados.
18 – Considere os diferentes lugares e maneiras que o logótipo pode ser apresentado.
19 – Invoque sentimentos de ser ousado e confiante. Nunca de aborrecido e fraco.
20 – Acredite que você não vai criar um logótipo perfeito.
21 – Use linhas fortes para empresas directas e linhas suaves para empresas amigáveis.
22 – O logótipo deve ter alguma ligação com aquilo que ele está representando. (não concordo nada com isto, se assim fosse a apple deveria vender maçãs )
23 – Uma fotografia não faz um logótipo.
24 – Você deve surpreender os clientes com a apresentação.
25 – Não use mais de duas fontes.(diria eu, se puder usar uma não use duas!)
26 – Cada um dos elementos do logótipo deve ser alinhado.
27 – O logótipo deve mostrar-se sólido, não como algo por terminar.
28 – Saber quem vai estar olhando o logótipo antes que você queira achar ideias para ele.
29 – Sempre escolha função sobre inovação.
30 – Caso o nome da marca seja memorável, este nome deve ser o logótipo.
31 – O logótipo deve ser reconhecido quando espelhado.
32 – Mesmo as grandes empresas precisam de pequenos logótipos.
33 – Todos devem gostar da concepção do logótipo, e não apenas a empresa que irá utilizá-lo.
34 – Criar variações. Quanto mais variações, é mais provável que você poderá acertar.
35 – O logótipo deve ser consistente em qualquer tipo de plataformas.
36 – O logótipo deve ser fácil de descrever.
37 – Não use taglines no logótipo.
38 – Crie suas ideias usando papel e lápis antes de trabalhar em um computador
39 – Mantenha o design simples.
40 – Não use nenhum “swoosh” ou símbolo de “globo”.
41 – O logótipo não deve distrair.
42 – Deve ser honesto em sua representação.
43 – O logótipo deve ser visualmente equilibrado.
44 – Evitar luminosos, neon, cores escuras ou cores aborrecidas.(diria não usar mesmo!!!)
45 – O logótipo não deve quebrar nenhuma das regras acima. (deve quebrar algumas digo eu, mas poucas!!! )
João Bem pseudo-designer ou pseudo-profe de logótipos” (?)
Eu sou fã do esforço dos jovens, ou menos jovens, designers portugueses e, em geral, sou a favor da crítica construtiva, pensando sempre, com uma grande dose de solidariedade, que o que é grande hoje começou por ser pequenino.
Há excepções, todavia, neste mundo de tolerância e respeito pelo esforço dos outros.
Esse é, infelizmente o teu caso.
Aqui vai o teu problema: és um fraquíssimo e pior do que isso, arrogantemente fraco, designer. Mesmo que alguém, sem qualidade, repara bem (que “ele” há gente para tudo!) te tenha convencido de que és muito bom nessa área! É que o mais ridículo é que chegas a pensar de ti próprio, ter até capacidade para dar lições sobre o design de “logótipos”, como lhes chamas. Designer?! Designer gráfico?! Lamento! É só o país que perde. Falta estaleca, dignidade, maturidade ao teu trabalho e, muito provavelmente, a mesma maturidade ao teu carácter. Cresce; joão nada-bem e talvez depois possas aparecer. Até lá poupa-nos à tua falta de categoria!
Epá Joana.. isso era como se alguém me dissesse que afinal os meus professores estavam errados quando dizem que eu até tenho alguma capacidade para ser geóloga. Assim de repente, até faço uns trabalhos giros que eles gostam e o teu texto cheira-me a alguém, bastante ressabiado, com dor de cotovelo e inveja até mais não, a atirar-me para baixo “És mesmo uma parva Cláudia, tão ingénua… não vês que eles estão a gozar contigo? Que vales tanto como fezes de vaca?” Até pode ser que sim, mas não será um/a badameco/a qualquer que me vai dizer isso. Existem críticas construtivas que se podem fazer e, esse, não foi o teu caso. Infelizmente! Podias aproveitar o teu tempo de antena para deixares ao João uma mensagem sim, crítica, mas sem roçar a parvoeira… Não conseguiste. Na realidade, quem fica a perder és tu… uma grande oportunidade de pensares antes de escreveres.
Cheira-me a cotovelo queimado de tanto esfregar.
O que será que João fez a Joana para que escrevesse estas pérolas sem ao menos prestar atenção no texto?!
Em resumo, gostei das dicas, a maioria delas é bem onde se enquandram os logotipos de grandes marcas.
Legal o post João. E quanto ao comentário da Joana: só me serviu pra UMA coisa, descobrir que você é Portugues e não Brasileiro. Hehehe..
Abçs
Jebus!
Que ataque hein?
Em defesa do João (que nem conheço) penso que não se está a “armar” em professor, mas sim apenas a partilhar informações que até me parecem ser tiradas da net com comentários adicionados por ele (a azul)… Eu até apoio esta atitude de partilha…
Epah Joana, muito desnecessário andar a destilar ódio dessa forma…
O João nem escreveu ele estas regras e mesmo que tivesse escrito não me parece que motivem tais palavras depois da sua leitura.
Parece-me a mim que há mais do que está à vista a motivar tal destilar de ódio.
Não me parece que tenhas alguma vez ouvido deste senhor um auto-elogio do tipo dos que estás a referir e também acho que deve haver algum respeito entre a nossa “classe”, não precisamos de diminuir as pessoas por acharmos que são menos competentes que nós.
O respeito é quando não gostamos estarmos calados ou pelo menos termos alguma sensibilidade na forma como nos dirigimos ao próximo…
Agora em relação ao teu post João…
Acho que em vez de mandares estas dicas tipo sebenta, recomendavas antes uma boa literatura, como o Brand Handbook do Wally Ollins ou mesmo o Design de Marca e Imagem Corporativa do Daniel Raposo, publicado pelo Inst. Sup de Castelo Branco, um dos poucos livros tugas de design que podes comprar…
Já valeu de algo!!!
Obrigado, a Joana com certeza devia estar num dia negativo e passou por aqui!
Sem stress, desde que não ofendam aceito todos os comentários.
Obrigado pelos comentários.
Sabes que quando coloco este tipo de post, não me dirigo a designers profissionais.
Esses é óbvio que não precisam de ler dicas para fazer um bom trabalho.
Dirigo-me sim a pessoas que não sendo designers, precisam de fazer um trabalho gráfico.
Mete-me dó ver alguns trabalhos que aparecem pela ruas de Portugal.
A meu ver, se elevarmos o nível de cultura visual de toda a população, só temos a ganhar, pois as pessoas percebendo um pouco do trabalho que está trás do processo de criação de um logótipo, respeitaram mais os próprios designers e o sue trabalho.
P.S.- Quanto os bons livros que referes, refiro só que tentei adquirir o “Design de Marca e Imagem Corporativa” do Daniel Raposo e até hoje aguardo uma resposta do Inst. Sup. de Castelo Branco. A malta por vezes parece que gosta de dificultar o acesso à boa informação!!!!
O que vale é que o autor vai andar pelas minhas terras em conferência e vou tentar meter uma cunha
Boas dicas!
´
Mas algumas delas um bocado… hmmm diria desnecessárias, mesmo assim continuam a ser umas boas ficas :p
Por acaso faço maior parte desses passos… bleeeck
quem me dera conseguir saltar logo para o ultimo.. mas tambem assim já não tinha tanta piada
Cumps
Ana, estas dicas são do tipo: “Create Logos for Dummies”, por isso é que me pareceu fazer sentido colocar algumas que são mesmo muito básicas, mas que são o primeiro impulso para quem pensa criar o próprio logótipo.
Não esperamos que designers andem pela internet à procura de como fazer um bom logótipo.
Só parei para fazer um reparo.
Dica 22 – “O logótipo deve ter alguma ligação com aquilo que ele está representando. (não concordo nada com isto, se assim fosse a apple deveria vender maçãs )”
Um logótipo não precisa representar directamente o produto comercializado. No caso da Apple, ele representa o design premium, o desejo pelo objecto e não o objecto em si. Aliás, a Apple será um dos melhores exemplos da ligação estreita entre representação e valor de marca.
Estamos de acordo João.
No comentário a essa dica escrevi “não concordo nada com isto, se assim fosse a apple deveria vender maçãs ”
Não, de acordo não estamos, porque eu comentei exactamente a “Apple vender maçãs”… é que esse logotipo tem mesmo uma relação muito directa com aquilo que está a representar – o desejo!
A tua interpretação dessa representação resume-se ao objecto enquanto a minha reporta aos valores da marca, ao universo simbólico. Ou seja, ao contrario de ti, eu concordo em absoluto com a afirmação dessa “regra” e afirmo que, de facto, um bom logotipo tem de estar ligado, sem margens para duvidas, ao que representa – que pode ser muito mais do que aquilo que a marca vende.
Tens razão, estamos em desacordo.
Melhor dizendo, estávamos. Porque depois de ler o teu comentário fiquei de acordo contigo!
22 – O logótipo deve ter alguma ligação com aquilo que ele está representando. (não concordo nada com isto, se assim fosse a apple deveria vender maçãs )
Creio que não tivesses nenhuma aula ou não tens conhecimento algum em semiótica, não?
O símbolo, que você erroneamente chama de logótipo (querendo referir-se a logotipo, que na verdade é o que você chamou de tipologia) deve ter referência com o que representa, não precisando ser de maneira expressamente icônica, como você disse que a “Apple deveria vender maçãs”.
Espero que não penses ser absoluto e sábio em relação ao design, pois sempre há muito o que aprender e evoluir, e espero sinceramente que procures evoluir muito antes de considerar-se um profissional de design.
Cara Aline,
os posts com dicas de design gráfico, fotografia e outros temas têm como público alvo quem não percebe muito dos temas, mas que por algum motivo tem de fazer um trabalho.
Como tal são guias básicos, que tentam ter a linguagem mais simples, no entanto correcta.
Não é minha pretensão que alguém se forme em design ou outra qualquer matéria ao ler este blog.
Também não é objectivo deste blog e em especial deste tipo de posts serem um recurso para os gurus de design que sabem tudo da matéria.
Com certeza esses profissionais terão recursos muito mais eruditos, bem escritos e mais próximos da sua essência de tal forma perfeita que até julgam quem não conhecem.
Sou designer de comunicação.
E posso afirmar que o João percebe muito mais disto que colegas meus acabadinhos de se licenciarem na área…
Há pessoas que vão fazer o curso de design mas não tem o mínimo jeito para a coisa. E ao final do curso saiem bons designers, mas tb há quem sai como entrou… acreditem…
A motivação, a auto-crítica e a sede de aprender e evoluir é muito importante e falta a muita gente.
Parabéns João!
Não sei por que esses portugueses estão criticando tanto o joão, tinham de ser portugueses mesmo, o intuito dele foi de fazer um guia básico, atrevo-me até a chamar de esse trabalho de “bom senso” na criação de um logotipo, para que as pessoas não cometam erros básicos que normalmente são cometidos, coitada dessa Aline, não entendeu a sua proposta joão, acho que não cabe discutir sobre semiótica nesse blog, a verdadeira essência de um designer é a criatividade, os melhores mestres da arte aprenderam sozinhos, pois não se prenderam ou se “contaminaram” a nenhum padrão pré estabelecido, imagino que steve jobs não estudou semiótica para criar o logotipo da apple. João, estamos criando um logotipo para minha empresa e gostaria de algumas dicas, se puder me ajudar, elas serão bem vindas… até mais
Obrigado Felipe,
foi de certeza um mal entendido. De certeza que depois de ler o post sobre dicas para fazer um bom logótipo, qualquer um percebe que o que se pretende não é ensinar quem sabe mas sim ajudar quem não percebe nada de design gráfico e tem de fazer um logótipo.
Já diz o provérbio «não há regra sem excepção»
Desde já Parabéns pelo blog João e pelo seu trabalho desenvolvido, pelo menos do que conheço, agrada-me muito.
Este post é bastante útil e deveria ser lido por muitos “clientes” para terem uma noção básica do design de um logótipo, que muitas vezes por terem o photoshop no Pc querem criar um logótipo para a empresa…ter o word nao significa que se está apto para escrever um romance…
Vender peixe, não significa estampar um peixe no logo…
Um bom design de logótipo é uma coisa,e isso os designers sabem bem como o fazer e as “regras” a seguir para tal..um bom trabalho de design de logótipo para e servindo o cliente, é em algumas vezes na visão do designer um “mau” design…
Nesta perspectiva axo que toda a informação disponivel e possivel nestes tópicos com questões muitas vezes confrontadas no dia a dia é sempre bem vinda!
Obrigado Ana.
O ensino do design é igual a qualquer tipo de ensino, são nos dadas as bases e depois temos de sair trabalhando e aprendendo.
Faz-me lembrar quando tirei a carta de condução e não sabia nada do que era conduzir numa cidade!
*
Obrigado pelo comentário Pedro.
Vejo que percebeste o objectivo do post, assim como a maioria dos leitores do blog.
De vez em quando é que aparece alguém que se precipita e comenta sem pensar um pouco.
Só uma nota…
O logo da Apple que o Steve Jobs “desenhou” (pai moral provavelmente) não é aquele que todos conhecem, quem desenhou o logo da maçã foi o Rob Janoff…
http://www.logoblog.org/apple_logo.php
boa noite, meu nome é givanildo e tenho uma marca, e gostaria de saber o que tenho que fazer para criar um logo que foce impaquitante , pois eu sei que esta marca foi dada por Deus.
E quero implanta-la em todos os Shoping de São Paulo, vai ser o maior ponti de vendas que São Paulo vai ter, será comparada com grandes marcar, pois isto é prezente de Deus para a minha vida, o investimento mais bem efetuada em São Paulo.
Boa noite Givanildo, se Deus te deu este presente, é bom cuidar de seu intelecto, pois nem escrever direito você sabe.
Para cuidar de sua grande marca estude só depende de você.
boassss…… caramba, anda aqui uma pessoa a pesquisar dicas sobre como fazer um logotipo e o que acontece? Desato-me a rir… Meus caros, se me permitem… antes de mais, Jony thanks!!
não só por partilhares mas tambem pelo teu sentido de humor 
)) quanto às dicas, ate me parecem ser de alguem que percebe do assunto… e por fim… o 1º comentário fez-me frangir a testa:-) deve andar revoltada com o mundo ja para nao dizer outra coisa ehehe… enfim… smile anda be happy J.
Estão muito bons essas dicas, vou seguir em frente e construir um logotipo muito bom. Se nao fossem estas dicas eu nao conseguiri-a dar nissiativa a um logotipo.
Obrigada pelas dicas! meu unico comentario é como algumas pessoas tem espirito destrutivo…pq nao colaboram acrecentando ideias de vez de tanta critica ou pior ..ofensas
Obrigado Lizz,
é normal que haja muitas pessoas com ideias diversas,
o design gráfico como arte subjectiva que é, dá-se a todo o tipo de comentários e opiniões.
Ainda bem que assim é! Aprendemos todos, mesmo com comentários negativos e que à partida parecem não ter muito sentido.
Agora que eu ví esse comentario da Joana. Chorei de tanto rir, principalmente quando ela disse Jãoo nada-Bem, rs
Uma dica que eu dou para os novos e antigos designers, “estudem” e compartilhem informações que façam vc e os outros crescerem!
heheh… Joana sumiu… deve está tomando vinho do porto para acalmar o stress e amarguras da sua propria vida infeliz, se achando a profissa no que faz, eu heim… a pessoa tem o prazer de colocar dicas aqui que podem ou não ajudar e ainda vem gentinha querendo diminuir o trabalho dos outros!!!
Bom dia,
Preciso de ajuda para o naming de uma empresa a criar…
Serviço: consultoria hoteleira – virada para o apoio à revisão de classificação.
Tinha pensado em:
Hconsulting
hotelconsulting
consult4hotels
Alguem tem recomendações “fora da caixa”
Obg Gonçalo Duarte.
Joana, a tua falta de senso crítico condenou-te a eterna estupidez!… A arte é arte em toda parte, e como tal, abre horizontes dialogados, como a crítica, a auto-crítica, opiniões, comentários, pensamentos e etc; O teu desvaneio a que chamas de “auto-crítica” sobre alguém que ensinou, erradamente ou não, visto que o trabalho do João Bem não é mal de todo, demostra apenas que não passas de uma perturbada e instável científica e filosoficamente. Faça mais sexo, pois ajuda a relaxar a mente. É o meu conselho para ti. Não sejas um empecilho falando à toa, ok?! João, o que fizeste foi bom, mas podes melhorar! Um abraço vindo de Angola!
Somos todos homens e, como tal, devemos sempre em qualquer circunstâncias saber respeitar e valorizar o nosso semelhante, os seus actos e as suas acções. Não nos vamos diminuir aqui psicologicamente (como fez a Joana e despoletou todo conflito) em haste pública. Valorizemos o valor da informação passada pelo João, dando o nosso parecer.
Pretendo criar um logo com as seguintes dizereses: CS Limitada. Conto com a vossa ajuda.
Viva a arte e abaixo os ignorantes!!!
sobre o tópico 22, a apple tem ligação, sim.
o nome da empresa é apple, nada melhor para servir de logotipo
voces sao mas é todos uns cromos da pior especie… quem e que perde tempo com essas merdas? enfim…
Gostei. A intenção do é compartilha informações. Estava procurando orientação e encontrei. Sei que vou ter de pesquisar mais, consultar pessoas mais experientes. Porém, as suas informações me deram uma direção. O debate é saudável. Gostei do debate sobre o logo da Aplee. Gostaria de entender a explosão de odio da Joana. Não entendir nada. Obrigado.
Joana VACA!
Crazy Bitch!
Mais uma vez lembro que este artigo com dicas não foi criado com o objectivo de ser um guia para designers experientes. Antes pretende ser uma ajuda a quem não sendo designer, ou estando no começo da actividade pretenda criar um logótipo decente.
No entanto não deixo de achar engraçado que sendo um artigo de dicas para criar um bom logótipo tenha muitas visitas e comentários de designer extremamente competentes e com óptimas formações de design gráfico, mas que encontram este artigo porque procuram por dicas para criar um bom logótipo.
Há dias felizes
Nossa! Você está iludida. Pra ser profissional, em primeiro lugar, deve-se ser ético. Vir até a página de um colega de trabalho pra falar mal do trabalho do mesmo, é totalmente anti-ético.
Logo, o menos profissional aqui é você.
Abraços!